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传媒2018年7月《公共关系学》课程考试亚博体育体育娱乐平台考核试题【答案】

时间:2018-06-26 08:44来源:未知 作者:admin 点击:
传媒2018年7月《公共关系学》课程考试亚博体育体育娱乐平台考核试题-0001 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分) 1.决定广告策划成败的关键是( ) A.广告定位 B.广告创意 C.广告诉求 D.广告调查 2.1952年,现代公共关系教育之父斯科特?卡特利普出版了一本具有权威性的
传媒2018年7月《公共关系学》课程考试亚博体育体育娱乐平台考核试题-0001
试卷总分:100? ? 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.决定广告策划成败的关键是( )
A.广告定位
B.广告创意
C.广告诉求
D.广告调查
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2.1952年,现代公共关系教育之父斯科特?卡特利普出版了一本具有权威性的着作——( )。
A.《公众舆论之凝结》
B.《共同原则宣言》
C.《公众关系学》
D.《有效公共关系》
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3.在公共关系学中,公众特指( )
A.极受众
B.积极受众
C.内部公众
D.外部公众
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4.巴纳姆的公共关系手段是( )。
A.编制神话
B.双向平稳
C.实事求是
D.投公众所灯
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5.公共关系人员与公众面对面地沟通,直接了解情况、掌握信息,属于公共关系调查中的( )
A.民意调查法
B.间接调查法
C.公众座谈法
D.直接调查法
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6.树立交往合作的观念,提高社交能力属于公共关系的( )。
A.优化环境功能
B.提高素质功能
C.塑造形象功能
D.协调关系功能
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7.60.在公关人员心理素质中,其最基本的要求是( )
A.热情心理
B.自信心理
C.开放心理
D.创新心理
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8.在需要层次论中,归属和爱的需要为中间层次,是指( )
A.社交需要
B.安全需要
C.生理需要
D.自尊需要
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9.组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育,其重点是( )
A.公关知识普及教育
B.公关思想及意识教育
C.政治思想教育
D.公关能力教育
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10.利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙,迅速加以补充,从而占有一个重要位置的经营战略是( )
A.市场领导者战略
B.市场挑战者战略
C.市场跟进者战略
D.市场独占者战略
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11.在公关中,应当作组织的财富并悉心维护和“保养”的公众是( )
A.随意公众
B.逆意公众
C.边缘公众
D.顺意公众
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12.首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的美国心理学家是( )
A.霍夫兰
B.纳普
C.布林
D.阿什
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13.对组织持赞赏、支持、合作和信任态度的公众是( )。
A.逆意公众
B.顺意公众
C.独立公众
D.边缘公众
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14.在公共关系信息传播中,群体传播应属于( )的类型。
A.大众传播
B.媒介传播
C.组织传播
D.人际传播
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15.公关广告既属于公关活动的一部分,又属于广告的范畴,它集公关与广告的特点于一身,形成了一种特殊的广告。公关广告在选择目标上注重( )。
A.长期性和系统性
B.公益性和福利性
C.目的性和效益性
D.季节性和时尚性
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16.可以绕过“把关人”控制的传播媒介是( )。
A.报纸
B.互联网
C.电视
D.广播
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17.公共关系作为一种职业和一门学科,最早产生于( )
A.法国
B.奥地利
C.英国
D.美国
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18.自我与他人、个人与个人的传播活动属于( )。
A.自我传播
B.人际传播
C.组织传播
D.大众传播
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19.公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是( )
A.报告
B.演讲
C.会议
D.谈判
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20.组织的公关形象策划要对公众进行研究,其首先要做的工作是( )
A.研究目标公众对组织的特殊视角
B.鉴别目标公众的权利要求
C.建立有效的公众形象
D.研究目标公众的类型
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21.利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙,迅速加以补充,从而占有一个重要位置的经营战略是( )。
A.市场领导者战略
B.市场挑战者战略
C.市场跟进者战略
D.市场独占者战略
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22.( )是新闻事件的最突出的特点,只有构思新颖、独特的媒介事件,才能引起记者的注意。
A.新奇性
B.公众的兴趣
C.名人效应
D.社会影响
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23.人们看到企业的产品广告、标志、名牌等,就能联想到企业全心全意为顾客服务的精神、精良的产品质量,属于企业CS战略的( )。
A.理念满意
B.产品满意
C.行为满意
D.视听满意
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24.一窝蜂”现象指的是( )
A.流行
B.流言
C.时髦
D.时狂
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25.现代公共关系传播的本质即组织与公众之间( )
A.信息的双向交流
B.信息的单向交流
C.是领导与被领导的关系
D.是管理与被管理的关系
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26.中国最高的公共关系组织——中国公关协会,成立的时间地点是( )
A.1985年在广州
B.1987年在北京
C.1986年在上海
D.1987年在天津
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27.认真了解受害者的情况,实事求是地承担相应的责任,并诚恳地道歉是( )。
A.受害者对策
B.组织内部对策
C.业务往来单位对策
D.上级主管部门对策
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28.1952年,现代公共关系教育之父斯科特?卡特李普出版了一本具有权威性的着作—— ( )。
A.《公众舆论之凝结》
B.《共同原则宣言》
C.《公众关系学》
D.《有效公共关系》
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29.建设型公关主要适用于组织发展的( )。
A.严重失调时期
B.顺利发展时期
C.稳定时期
D.初创时期
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30.( )是壮会公众对一个组织机构的全部看法和评价,它通过公众的态度得以表现。
A.组织形象
B.组织信誉
C.公众态度
D.企业美誉
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二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.整合营销的指导原则是( )。
A.以消费者为核心
B.以公关调查为依据
C.以建立企业与消费者的“关系”为目的
D.以“一种声音”为内在支点
E.以全方位运用多种传媒为手段
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2.把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到( )。
A.真实
B.客观
C.公正
D.全面
E.正义
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3.组织对内部员工进行教育引导的内容包括( )
A.职业技能培训
B.企业道德教育
C.重视本组织的形象和声誉
D.员工文化培训
E.公关知识培训
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4.公共关系公众调查的内容包括( )
A.公众需求
B.公众态度
C.公众构成
D.公众分类
E.意见领袖
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5.公众心理的特点有( )
A.心理需求的广泛性
B.利益追求的共同性
C.信息暗示的易受性
D.行为模仿的普遍性
E.情绪感染的强烈性
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三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.危机管理要树立强烈的“防火”意识
A.对
B.错
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2.艾维?李主张要“投公众之所好”
A.对
B.错
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3.“思维定势”是一柄“双刃剑”
A.对
B.错
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4.悬挂双方国旗,按照国际惯例,以右为上,左为下
A.对
B.错
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5.CS与CIS是替代关系
A.对
B.错
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6.“公众意识”是公共关系从业人员素质的核心。
A.对
B.错
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7.企业文化定位是企业文化建设的起点
A.对
B.错
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8.4C′S与4P′S是取代关系
A.对
B.错
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9.商标权是属于可确指的获得性特种权利资产
A.对
B.错
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10.顾客总是对的
A.对
B.错
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